Herr Meid, die Stunde des Höchs­ten (SdH) finan­ziert sich hauptsächlich über Spen­den. Ist dies nach Ihrer Erfah­rung ein übli­ches Modell?
Ja, vor allem im frei­kirch­li­chen Bereich. Ohne Spen­den würde zum Bei­spiel das gesamte got­tes­dienst­li­che Leben nicht statt­fin­den. Dort sind Spen­den, wie etwa die Gabe des Zehn­ten, Teil der Kul­tur. Im klas­si­schen Lan­des­kirch­li­chen Bereich sieht dies anders aus. Hier spie­len Spen­den eher punk­tu­ell eine Rolle – mal für die Sanie­rung der Orgel oder des Dachs oder für ein­zelne Jugend­got­tes­dienste.

Was wis­sen wir von Spen­de­rin­nen und Spen­dern, die für Kir­che oder kirch­li­che Inhalte spen­den? Und mit wel­cher Absicht tun sie dies?
Zum einen ist das kirch­li­che Spen­den­ver­hal­ten im Süden anders als im Nor­den, im Wes­ten anders als im Osten. Am ehe­s­ten lässt sich fest­hal­ten, dass kirch­li­che Spen­de­rin­nen und Spen­der älter sind. Auf der ande­ren Seite wis­sen wir, dass Men­schen, die für ein kirch­li­ches Umfeld geben, treue Spen­der sind. Die Ver­bun­den­heit zu ihrer Gemeinde, eine christ­li­che Wer­te­ori­en­tie­rung und – viel­leicht auch durch die Nach­kriegs­er­fah­rung – eine soli­da­ri­sche Grund­hal­tung sind stark aus­geprägt. Die eigent­li­che Her­aus­for­de­rung ist: Wie kom­men wir an jüngere Spen­de­rin­nen und Spen­der? Da herrscht noch Rat­lo­sig­keit. Grundsätzlich gibt es den Trend: Immer weni­ger Men­schen spen­den, dafür aber immer höhere Sum­men. Ande­rer­seits gilt aber auch: Je weni­ger Men­schen an Kir­che gebun­den sind – Stich­wort Kir­chen­austritte –, umso mehr rücken andere Pro­jekte in den Fokus.

Wenn immer weni­ger Men­schen spen­den, die Bedarfe aber nicht abneh­men: Mit wel­chen Bot­schaf­ten sollte SdH auf mögli­che Spen­der zuge­hen?
Stunde des Höchs­ten spricht Men­schen an, die sich einen Got­tes­dienst im Fern­se­hen anschauen. Damit haben sie ein gewis­ses Allein­stel­lungs­merk­mal. Für die gezielte Spen­der­an­spra­che gilt es, das Kli­en­tel zu ken­nen, etwa durch Befra­gun­gen oder die Ana­lyse der Media­da­ten. Wie sich die Anspra­che der Spen­de­rin­nen und Spen­der in Zukunft ent­wi­ckelt, lässt sich nur erah­nen. Sicher wer­den digi­tale For­mate wich­ti­ger. Ich bin über­zeugt, dass sich in den nächs­ten Jah­ren viel Span­nen­des tun wird – das gilt dann auch für die Stunde des Höchs­ten.

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